洋酒中国代理商 大酒商们都看上了中国高端威士忌市场

 2019-01-10 14:49:39   |    346   |    格尼哥洋酒坊   |      
[导读]:本文(《大酒商们都看上了中国高端威士忌市场》)由来自和田的读者投稿,并经由本站(格尼哥洋酒坊)结合主题:洋酒中国代理商,收集整理了众多资料而成。主要记述了威士忌,洋酒,帝亚吉欧等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

作者| 刘雨静

“中国人真正喝起来,所有的洋酒公司都会断货。”宾三得利刚上任1年的中国区董事总经理Jeffrey Huang说。

听起来夸张,但中国人的威士忌消费的确正在经历爆发式增长,特别是高端威士忌。

根据帝亚吉欧大中华区威士忌高峰论坛的一组数据,全国50个城市200多家酒吧的终端销售数据显示,2013年中国的单一麦芽威士忌消费量为5017瓶,2015年约95000瓶,而到了2016年,截至11月23日已经近20万瓶。

在上海最近的Whisky L!2017烈酒展上,你更能直观的感受到人们对于威士忌的狂热。这是Whisky L!的第九年,200多款酒款参展,品酒大师班门票早早售罄;8月18日还没开幕,会场外就排起了一条长队,场内除了经销商和行业内相关人士,年轻的威士忌爱好者也不在少数。

威士忌是一种由大麦等谷物酿制,在橡木桶中陈酿多年后,调配成43度左右的烈性蒸馏酒。中国人对于烈酒的青睐让不少洋酒品牌蠢蠢欲动。

今年7月1日,宾三得利(Beam Suntory)洋酒贸易公司在中国正式成立。从今年起,宾三得利要自己经营中国区所有酒类业务了。过去他们通过代理商在中国销售。

宾三得利前身是日本三得利株式会社,2014年通过收购美国著名烈酒商Beam Inc.成为全球第三大综合烈酒集团,。其主营产品有美国规模最大的波本威士忌品牌Jim Beam、Maker’s Mark,拿破仑干邑(Courvoisier),及日本威士忌山崎(Yamazaki)、白州(Hakushu)和響(Hibiki)等等。

響(Hibiki)響(Hibiki)

日本威士忌是最近在中国异军突起的品类。与历史更悠久、口味醇厚的苏格兰威士忌相比,日本威士忌口感相对温润清澈,因而更受中国消费者的喜爱。由于产量较小,日本威士忌在中国常处于供不应求的状态,一些高端日本威士忌甚至出现经过几手经销商价格被疯炒的现象。

“目前中国的市场需求远远超过我们能拿到的量。中国刚起步,我们会向日本总部申请更多日本威士忌配额”,Jeffrey告诉界面记者。虽然消费量主要还是在日本本土,不过他们也开始考虑中国消费者需求。

High ball(威士忌混合苏打水、冰块的调酒,在国内一些菜单被写作”嗨棒”)是宾三得利计划向中国推广旗下威士忌的切入口。不是所有中国人一开始都能接受40°以上的威士忌在喉间的灼热感,7%酒精度的High ball解决了这个问题。作为调酒它饮用门槛低、场合更日常,而且作为用餐配酒,能通过餐饮渠道推广。

宾三得利计划通过以日式居酒屋为主的餐饮渠道推广High ball,并培育中国消费者用餐配High Ball的习惯——甚至在吃火锅、烧烤时选择这款威士忌配冰苏打的饮料,取代啤酒和白酒。

High Ball。图片来源:网络High Ball。图片来源:网络

除了量极小的高端日本威士忌,宾三得利更想在中国市场扩展的是他们的整体国际业务,主要有波本威士忌Jim Beam和拿破仑干邑等等。

目前在中国体量更大的还是最早进入中国消费者视野的干邑,以及供应相对更充足的苏格兰威士忌和美国威士忌。酩悦轩尼诗、帝亚吉欧等其他烈酒巨头在中国主要销售的也以苏格兰威士忌和干邑为主。

根据2016年苏格兰威士忌出口年报,出口中国的苏格兰威士忌达到了4100万英镑,“苏格兰威士忌出口的上升,主要依赖美国等成熟市场,以及新兴市场比如中国”,苏格兰威士忌协会首席执行官Julie Hesketh-Laird表示。

不仅宾三得利试图通过推广高端威士忌提高知名度进而扩大旗下整体业务。全球最大酒商帝亚吉欧2017年财报显示,其2017财年大中华区业务实现了强劲增长,净销售额同比增长25%,以威士忌为代表的洋酒销售增长强劲。帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪表示,将通过推广超高端苏格兰威士忌、增加威士忌精品店数量吸引更多爱好者。

而LVMH集团旗下的格兰杰单一麦芽威士忌也希望藉着高端单一麦芽威士忌在中国的流行,拓展中国市场。单一麦芽威士忌指完全来自于同一家酿酒厂、全部由发芽大麦制作而成的威士忌,因工艺要求通常比调和威士忌价格更高。

“单一麦芽威士忌只有整个威士忌领域的8%”,格兰杰品牌大使Kevin Lv告诉界面记者,“但反而是它把人们对威士忌的关注带起来,然后人们也会开始对调和威士忌也感兴趣,而且开始去了解不同价位的威士忌。”

格兰杰单一麦芽威士忌格兰杰单一麦芽威士忌

中国的高端威士忌市场还是一片蓝海。Julie Hesketh-Laird透露除了近年新建立的14家蒸馏厂,还有40家蒸馏厂也在计划中,苏格兰威士忌、特别是单一麦芽威士忌都在增加产量。Jeffrey Wang则认为归国的海外留学生和增长的高净值人群会是未来推动市场做大的主要力量。

“苏格兰有120多家酒厂,还有很多没进中国”,Kevin Li表示,新兴市场中国也在一定程度上刺激了酒厂的扩张和新品开发。未来更多的酒厂会加入中国市场。

相关问答

问:中国洋酒总经销商是哪几家?

答:去麦德龙吧 哪里有很多洋酒的

问:同样的一款洋酒不同的经销商出的背标就不一样?

答:  洋酒和葡萄酒的中文背标都是经销商(或进口商)自己设计制做的,不同的经销商,当然背标是不一样的。如果一支同样的酒,背标格式是一样的,但经销商的名称不同,那倒是一件值得怀疑的事情了,要么其中一支是假酒,要么其中一家经销商是侵犯了另一家的商标权,也就是知识产权。
  即使同一家经销商,不同时期的背标也有可能是改变设计而不同的。
  瓶身底部的凹槽,是为了机器抓瓶方便,有的有,有的没有,也不是鉴别真假的依据。
  酒圈网也是一家比较老牌的网店了,售假的可能性不大。

问:在中国销售的主要洋酒品牌有哪些?

答:1. 轩尼诗(Hennessy)(法国)。
  2. 马爹利(Martell)(法国)。
  3. 人头马(Remy Martin)(法国)。
  4. 库瓦西耶(Courvoisier,即拿破仑)(法国)。
  5.卡慕干邑(Camus Cognac)(法国)。
  6.德拉曼(Delamain,即得万利)(法国)。
  7.托马斯・海因(Thomas Hine,即御鹿)(英国)。
  8.奥达(Otard,即金像)(法国)。
  9.雷诺・比士奇(Renault Bisquit,即威来・百事吉)(法国)。
  10.路易・鲁瓦耶(Louis Royer,即路易老爷)(法国)。
这也是世界十大干邑品牌
除此之外 还有威士忌品牌:杰克丹尼、尊尼获加、芝华士、百龄坛、皇家礼炮、麦卡伦、添宝、威雀等
其他洋酒品牌:哥顿金酒、雪树(绝对)伏特加、山崎(日本)清酒

问:御鹿洋酒中国总代理是

答:网上好像有个樱丽酒庄做御鹿洋酒中国总代理

问:洋酒为什么那么贵?贵的原因是什么?

答:因为现在中国人都很注重生活品质,而且很喜欢做表面功夫。其实洋酒和国酒差不多,只是现在中国人喜欢外包装,特别是一些被冠上外国生产的东西。

问:洋酒代理怎么做

答:首先你要找到你想代理的洋酒品牌,然后再去找供应商。其实现在市面上很多洋酒都还不错,像轩尼诗、马爹利等,只是市场被做烂了,并且现在这种的假酒比较多,可以选择其他品牌,例如帝雅,麦昆等。

用户评论

来自[根河]的客户:2019-01-14 12:06:43
香港丽宝国际 珠海亨腾威尼贸易有限公司 樱丽酒庄

来自[从化]的客户:2019-01-13 08:06:20
真辛苦楼上了,这么大一个问题,一分都不给就好意思问,这行!

来自[仁怀]的客户:2019-01-12 23:33:13
贵的原因是我们中国人喝酒都是大碗大碗地喝酒的。

来自[崇左]的客户:2019-01-12 21:35:22
现在作假的太多太多了 所以估计是假的

来自[永城]的客户:2019-01-12 14:28:13
感觉满意,

来自[自贡]的客户:2019-01-11 14:43:44
环节太多,每个环节都要挣钱,一般洋酒到中国来,都要经过总经销商,一批代理商,二批甚至三批代理商,然后才是终端销售商,不过一般都是他们挣的最多。

来自[金坛]的客户:2019-01-11 14:36:02
珠海亨腾威尼贸易有限公司及旗下的樱丽酒庄

来自[秦皇岛]的客户:2019-01-11 12:28:25
非常好,包装高大上,非常有气派,还会继续光临支持的666

来自[乳山]的客户:2019-01-11 08:06:22
包装很好,质量也很不错

来自[兰州]的客户:2019-01-10 22:32:16
酒质口感都不错,不止一次在这家拿货了,满意

来自[诸城]的客户:2019-01-10 21:39:24
华沣美酒窖你可以考虑看看。
可以私我

来自[龙口]的客户:2019-01-10 19:44:28
正品好货,长期合作

来自[德令哈]的客户:2019-01-10 18:31:58
原因有很多的,譬如关税,酒的成本等等

来自[南康]的客户:2019-01-10 15:37:27
酒盒子很旧,酒瓶外观上看是正品。