高档白酒品牌 高端白酒品牌为何扎堆都市报?

 2019-03-19 14:18:32   |    837   |    格尼哥洋酒坊   |      
[导读]:本文(《高端白酒品牌为何扎堆都市报?》)由来自清远的客户投稿,并经由本站(格尼哥洋酒坊)结合主题:高档白酒品牌,收集整理了众多资料而成。主要记述了市场营销,白酒,品牌传播,水井坊等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

□重构理论创始人、观峰咨询董事长 杨永华

观峰咨询是国内著名的酒类咨询策划机构,一直关注酒行业及企业的经营动向和品牌传播动向。近期,我们发现酒类广告出现了扎堆都市报的现象。

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9月13日,《大河报》头版发布整版硬广,主标题是“水井坊拥抱大玉米”,副题为中国高端白酒典范打造传世盛典。同期,《大河报》二版用半版的篇幅以《水井坊博物馆壹号引爆传世盛典》为题进行了专题报道。

同日,水井坊在《都市快报》《环球时报》《三湘都市报》头版以整版或接近整版的篇幅刊登硬广,同时在二版刊登半版甚至整版活动报道。

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高档白酒品牌 高端白酒品牌为何扎堆都市报?

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高档白酒品牌 高端白酒品牌为何扎堆都市报?

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据水井坊此次公关公司对媒体传播监测结果显示,水井坊此次活动内容登上《大河报》等区域核心媒体的封面报道,扩大了本次活动的地区影响力。

2017年7月17日同一天,郎酒青花郎以“青花郎,中国两大酱香之一”为主题广告,头版整版硬广在《大河报》《南方都市报》《新京报》等近20家都市类报纸“引爆”。

据郎酒青花郎的品牌负责人介绍,在都市报的集中“轰炸”下,无论是传播效果,还是对市场销售的拉动均取得了喜人的效果。

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据了解,茅台集团5月30日在《大河报》刊登整版硬广,主题是“心驰世界,香誉澳洲”。5月29日和6月1日,茅台集团在《大河报》刊登整版文字报道。

高档白酒品牌 高端白酒品牌为何扎堆都市报?

高档白酒品牌 高端白酒品牌为何扎堆都市报?

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我们观察发现,这轮大品牌携超高端产品扎堆都市报,有一个共同特点,几乎全是整版,大多抢占的是头版最抢眼的版面。

从品牌传播专业的角度解读酒类扎堆都市报现象,我们可以非常直接给出以下几个理由:

理由1以消费者为核心的品牌传播时代,品牌传播从细分媒体转变为都市类的大众媒体是一种必然。

传统的传播主要是以招商为目的,多以行业细分媒体为主。过去的传播主要是以“卖”为导向,聚焦的是市场渠道。现在的传播主要是以“买”为导向,聚焦的是消费者。

理由2:广而告之的“大喇叭式”品牌传播结束,与消费者“互动型”的品牌传播是主流。

现在的传播是“动态”的,是“互动型”的。比如:仰韶彩陶坊与《大河酒坊》连续举办“读者征文”活动,这种互动式的传播是以“消费者体验”为主导的传播,这就是未来的主流。

理由3:移动互联网时代,传播需要借助都市类大众媒体制造“话题”和“圈层”。

理由4:中国城市化进程加速,都市是最具市场容量和消费能力的地方,借力都市报类的市民媒体,是不二的选择。

厂商都明白,随着城市化的进程,乡镇的“空心村”和“空心学校”现象普遍。据AC尼尔森的统计,2017年,消费增长率的60%以上来自地级市以及省会城市,这说明,城市消费不仅是主流消费,更是主要消费。而都市报扎根城市的市场沃土,对厂商极具诱惑力。即使单从这一点看,也不难解释酒企扎堆都市报“轰炸”的意图。

理由5:酒类产品是快消品,核心消费群体仍然是年龄偏大的高端消费群体。因此,传统媒体,尤其是都市报媒体,仍然是主流。

相比其他产品而言,白酒属于成熟且成功人士的主要社交产品。都市报更具传播价值。截至2017年,白酒电商线上购买比例仍然在5%以内,95%的产品仍然是通过线下传统渠道购买。这一消费特征决定了都市报在品牌传播和推广方面的价值具备不可替代性。

理由6:大品牌酒企选择大牌都市报。

茅台、水井坊、青花郎都是白酒行业中的大品牌,大品牌携超高端产品扎堆都市报集中轰炸,也证明了都市报的读者价值和传播价值。他们选择的都是发行量和广告量在当地首屈一指的都市报,知名度和影响力也是杠杠的。

理由7:都市报深厚的团队积淀,坚持内容为王,吸引了“精英人士”阅读。

事实上,都市报以其政治、经济、社会、民生的多角度、高覆盖、全包容,加之都市报的记者团队具备高素质的协作能力,都是“好写手”,能够集权威、深度、高度、趣味为一体,因此受到政商务高端人士的青睐。

理由8:信息获取和阅读回归是一种大趋势。

《参考消息》报道,2016年以来,新媒体“碎片化”阅读的热度在“退潮”。央视《读书》栏目也统计,由于自媒体、网络媒体的“主观性”短板,拥有“新闻资质”和“国家背书”的都市报作为权威媒体逐渐受到青睐,信息获取和阅读回归是一种大趋势。

这种大背景下,厂商的品牌传播逐渐理性。厂商非常清楚地知道,随着市场竞争的深入,以渠道为核心的传播逐渐不适应竞争的发展,“得顾客得市场”时代已到来。

当然,我们也发现,白酒高端品牌几次扎堆都市报,大河报都是首选。这是因为河南是人口大省,也是酒业消费大省,得中原者得天下,河南是全国白酒知名品牌拓展省外市场的战略要地。而在河南发行量、阅读量及影响力都是第一位的大河报,受到大酒企青睐就不足为奇了。

高档白酒品牌视频

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拓展阅读

新品牌白酒:以消费者为中心 打造河北白酒新品牌:http://www.gdnybrother.cn/pinpai/309.html

相关问答

问:高档白酒哪个牌子好 高档白酒十大品牌排行榜推荐

答:拼一拼牌子的比较好吧,反正身边人都再喝。当然年纪要是大的人,就喜欢他们成长时候的品牌了。年轻人喜欢的和年纪大的人喜欢的肯定不一样的啊。

问:中高档白酒的划分标准到底是什么?

答:1、品牌2、年份3、工艺4、酒质5、包装

问:什么是高档白酒 高档白酒是怎么划分的

答:高档白酒目前在政府八项注意文件里面提起过,价格在300元以上一瓶的白酒就定义为高档白酒了。

问:法国红酒的十大品牌是哪几款啊?

答:  法国十大红酒品牌:
  1.Château Lafite Rothschild 拉菲・罗斯柴尔德城堡
  2.Château Latour 拉图城堡
  3.Château Mouton Rothschild 莫顿・罗斯柴尔德城堡(武当王)
  4.Château Margaux 玛歌庄园
  5.Château Haut-Brion 布里翁高地城堡(红颜容庄)
  6.Petrus 柏图斯
  7.Le Pin 里鹏
  8.Château Cheval Blanc 白马庄园
  9.Château Ausone 欧颂庄园
  10.Château d'Yquem 狄甘庄园
  法国红酒是指法国出产的葡萄酒。法国是世界著名的葡萄酒产地,其生产葡萄酒的历史悠久。法国最古老的超一级酒庄是吕萨吕斯酒堡。法国法律将法国葡萄酒分为4级:法定产区葡萄酒(AOC)、优良地区餐酒、地区餐酒、日常餐酒。其中,法定产区葡萄酒占全部产量的35%,优良地区餐酒占2%,地区餐酒为15%,日常餐酒为38%。

问:高端红酒有哪些牌子?

答:如今市场上高端葡萄酒品牌其实有很多,不同品牌旗下的葡萄酒都各自据有着自己独特的风格和特点,拉菲葡萄酒(给我来一杯82年的拉菲压压惊,可以体现有多出名)、奔富葡萄酒、 拉古斯葡萄酒等。

用户评论

来自[建德]的客户:2019-04-04 15:19:56
物流很快啊!是正品,客服很细心,还会再来购买

来自[庆阳]的客户:2019-04-04 15:02:45
还好!

来自[洪湖]的客户:2019-03-31 19:58:41
价钱或者牌子能有个区分吧,128一下的算个中低档的,268一下算个中档的,以上算个高档的吧。

来自[思茅]的客户:2019-03-29 13:41:03
高档:茅台、五粮液、酒鬼
中档:泸州老窖 、汾酒 、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州董酒、剑南春洋河大曲等

来自[舞钢]的客户:2019-03-23 17:31:17
包装的很好 路上没有破损 味道不错

来自[凌海]的客户:2019-03-23 15:06:32
目前在中国能称得上高端白酒且被消费者认可的为以下产品:茅台酒(飞天牌、五星牌、年份茅台)、五粮液(水晶瓶、1618、年份五粮液)、国窖1573、舍得酒、水井坊、珍藏级剑南春、洋河蓝色经典(梦之蓝)、郎酒(15年红花郎、20年青花郎)

来自[黄冈]的客户:2019-03-23 14:39:54
无言

来自[银川]的客户:2019-03-22 22:14:18
贵州茅台 五粮液 剑南春 汾酒 郎酒 西凤 董酒

来自[开远]的客户:2019-03-21 08:12:44
酒很烈第一次喝感觉不是很好

来自[南康]的客户:2019-03-20 10:15:23
法国最出名只有这八个,就是那八大名庄,拉斐,拉图,奥比昂,玛高,木桐,白马,奥松,柏图斯。

来自[东莞]的客户:2019-03-20 09:27:19
用来做牛排点火用,味道很好,牛排点火之后很嫩,还有酒香

来自[福安]的客户:2019-03-20 01:31:39
每个地方的消费水平不一样,有的人说飞天、国窖1573、水井坊这样的品牌才算高端,一般100百以内的属于中低档;100-300这样的属于中档;再往上属于次高端如红花郎15年;高端的就是飞天一类的了。。

来自[武汉]的客户:2019-03-19 21:30:15
很满意,就是这一次碎了两瓶,希望包装能够更好

来自[穆棱]的客户:2019-03-19 18:02:02
含高良酱香型白酒,中高档的

来自[蚌埠]的客户:2019-03-19 17:06:45
赖永初酒,习酒!都是中高端的!(聚名酒提供)

来自[吴川]的客户:2019-03-19 15:57:16
我的理解,品牌,酒质,包装。价格定位!

来自[集安]的客户:2019-03-19 14:24:56
看了进口的报关单,不然都不敢信,谁知道真假,这个送出去才有面子价格也不贵,这个价格买aoc不错了