红酒的品牌有哪些|范冰冰、吴秀波凉了,葡萄酒品牌请明星代言有风险!

 2018-11-26 15:50:49   |    703   |    格尼哥洋酒坊   |      
[导读]:本文(《范冰冰、吴秀波凉了,葡萄酒品牌请明星代言有风险!》)由来自奎屯的合作伙伴投稿,并经由本站(格尼哥洋酒坊)结合主题:红酒的品牌有哪些,收集整理了众多资料而成。主要记述了葡萄酒,范冰冰,明星代言,吴秀波,红酒品牌,酩悦香槟,娱乐八卦等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

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文|WBO团队

国庆节来了,又到了一年一度各路明星微博给祖国母亲庆生的时刻,但是今年娱乐圈的风云变了,从前承包了半个娱乐圈流量的范爷范冰冰、国民大叔吴秀波都摊上事儿了,不仅没有加入为祖国母亲庆生的队伍,就连正常的曝光都没了。

明星摊上事儿倒霉的不只自己,参演的电影、电视剧纷纷下线,代言的广告也被撤下,片方和品牌商成了冤大头。

葡萄酒行业也对明星青睐有加。作为葡萄酒行业媒体,WBO记者深知许多葡萄酒企业打造品牌实属不易,为了提高品牌知名度不惜砸下重金请明星代言,但是明星代言也是利弊参半,可以说是一荣俱荣、一损俱损,近来越来越多的案例也说明了找明星代言的风险是越来越大了。

风险一:道德风险

葡萄酒也是一种非常依赖口碑的产品,对品牌调性和品质的要求较高,选择和明星捆绑在一起其实也是和他们的人设、level进行绑定,所以明星代言葡萄酒的道德风险也就首当其冲的高。巧的是,最近人设崩塌的几位明星都有涉足葡萄酒领域,咱们挨个儿捋一捋。

因税务问题可能深陷牢狱之灾的范冰冰曾是酩悦香槟的代言人,2013年酩悦香槟选择了范冰冰做其首位华人灵感缪斯,成为该香槟270年以来第一位亚洲代言人。

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此后,范冰冰多次出席酩悦香槟的各类品牌活动,并以品牌代言人的身份多次接受媒体采访,拍摄广告、视频。

范冰冰甚至说过要在结婚的时候开一款写有自己名字的香槟来庆祝。公开报道显示2016年10月,范冰冰还在为该品牌的活动站台,合作可以说是相当深入。

虽然近两年没有看到二者之间的更多互动,但是范爷的形象毕竟太过鲜明,必定给品牌追随者留下过深刻印象,如今她深陷税务风波,不择手段上位的黑历史也一再遭扒,曾经被其一一辟谣的各种绯闻也都在网友心中做实,可以说她从前个性越鲜明,现在槽点就越多。这难保不会对其代言的产品产生影响。

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如今,各大厂商都纷纷与她撇清关系,酩悦香槟的品牌公关部估计也在暗自庆幸自2017年来就没有再与范爷有过多交集,否则也要遭受一次明星道德崩塌的滑铁卢。

除了范冰冰,最近被曝出轨的吴秀波也曾代言了中信国安葡萄酒业股份有限公司的尼雅葡萄酒品牌,吴秀波同时还是京东红酒节的形象代言人。

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吴秀波国民大叔的形象深入人心,因其好爸爸、好老公的人设吸引了众多女性粉丝,低调、儒雅、又信佛,这个路线一走就是多年。代言的尼雅葡萄酒紧靠吴秀波人设,甚至以他岁月沉淀所到达的人生境界与酒本身进行捆绑,试图把从容、厚积薄发的人格闪光点也归纳为尼雅品牌的魅力所在,凸显其“经得起时间考验”的品质。

如今吴秀波人设崩塌,一夜成了“渣男”的代名词,相信“渣男”是尼雅绝对不想沾上边的一类代言人。

风险二:成本风险

和一线明星合作有利于品牌快速打开市场,被众多消费者熟知,但是其成本风险也是巨大的,这种风险可以说是在除了对品牌杀伤力最致命的道德风险外,最大的风险所在。

葡萄酒品牌方与一线明星合作要承担动辄七位数的高额广告代言费,这还不包括广告设计制作费和后续的媒体推广费,对许多企业来说并不是一个小数目。

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网络流传的一份当红明星代言费排行榜中,范冰冰以1800万左右的代言费位居第一,孙俪也爆出了1100万—1200万的超高身价,紧随其后的刘亦菲、baby也都是千万以上的代言费,因此,明星代言对企业有着相当高的要求,不是一般的中小规模企业能够承担的。

即便是对于一家大企业,这种成本投入也不能在短期内去衡量它的营收比,而是要看作一种长期投资,回报期至少要几年才能显现。

这种巨额资金的投入并不是一劳永逸的,品牌本身的创造力和市场运作力也要同时衡量,如果只寄望于靠明星代言,用广告狂轰乱炸的形式去做品牌,而缺乏综合实力支撑,那么高昂的费用无疑就成了一种巨大的投资风险。毕竟请明星代言失败的案例也是比比皆是。

风险三:档期风险

明星代言的另一个比较隐性的风险是名人的“档期风险”。

2011年,陈道明为威龙有机葡萄酒代言,拍过一支15秒的广告,业内人士曾吐槽,陈道明虽然接下了代言,但是除了这支广告外,陈道明与威龙的互动非常有限,原因是陈道明档期太满,无法参与威龙的一些重大活动,这也让品牌方非常头疼。

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和一线明星合作你不光要花天价广告费,还要承担因明星档期太满而无法参加活动的风险。当然,如果企业能够在跟明星合作之初就把全年的若干活动确定下来,并精确预定好明星的档期时间,那么这种风险也就不存在了,但是从实际情况来看,这几乎是不可能的。

所以,一旦请一线明星代言,就要做好花了大价钱却对不到明星档期的风险,需要代言人站台的场合如果他(她)都缺席,传播效果应该也会大打折扣。

红酒的品牌有哪些|范冰冰、吴秀波凉了,葡萄酒品牌请明星代言有风险!

业内人士认为,葡萄酒行业作为食品行业,属较高信任度依赖行业,需要名人的社会地位为品牌产品背书无可厚非,但是品牌方找到这些当红明星的时候一定是慎重考量,要知道请明星代言就是一荣俱荣、一损俱损,而明星的私生活和人品问题真不是品牌方能控制的。在互联网如此发达的今天,找名人代言已经成了一场押宝式的赌局,赌的越大,可能输的越惨。

希望看完本文的各位瓜众保持理性,追星没问题,但酒的质量高低和明星名气没有必然联系。还是要综合考量品牌的方方面面,不然明星人设一崩,引起消费者反感,倒霉的可是各位代理商。各位金主也要谨慎,毕竟钱也不是大风刮来的,明星代言风险这么大,咱也不要太迷恋明星的影响力,好品牌毕竟还是靠口碑的。

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相关问答

问:中国十大红酒品牌有哪些

答:1 长城(干红) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 2 张裕(解百纳/干红) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 3 王朝 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 4 威龙(干红) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 5 通化(干红) (中国名牌,中国驰名商标) 6 新天 (中国名牌,国家免检产品) 7 香格里拉红酒 (国家免检产品) 8 波尔多红酒 (法国,世界著名的品牌) 9 华夏五千年 (中国驰名商标) 10 云南红/滇云 (中国名牌,国家免检产品)

问:意大利有哪些红酒品牌?

答:意大利(Italy)的葡萄酒历史超过2000年,欧洲最早得到葡萄酒种植技术的国家之一。意大利目前是世界上第二大葡萄酒生产国,仅次于法国。意大利的葡萄酒品牌有:意大利名贵酒款之一――阿玛罗尼葡萄酒意大利普罗赛克(Prosecco)起泡酒意大利巴罗洛(Barolo)葡萄酒意大利基安蒂(Chianti)葡萄酒

问:红酒品牌有哪些

答:1、百好事 2、罗曼尼康帝 3、拉塔西 4、柏图斯 5、里鹏 6、拉菲 7、花堡 8、师樽 9、拉图 10、柯兰纳瑞

问:红酒所有牌子 什么牌子的红酒比较好

答:第一选择 路易庄园 八十多元一瓶 口感润泽,滑有淡香,开瓶即饮,微涩,开瓶后放十三分钟,口感刚好。
第二选择, 威龙干红,96 五十元左右 与路易庄园相似,以滑润为主,但酒味要浅一些。
第三选择,圣大庄园, 三十左右, 虽然是低价酒,但其味道,也还是不错的,只有点杂质的味道浓一点。
世界顶级红酒品牌推介:
100-200元,DOC等级 KRESSAMNN MERLOT 2002年 果香浓郁,口感顺滑 木桐嘉棣 2000年 典型法国酒,口感顺滑平衡 美兰达 2001年 澳洲酒,果香浓郁
300-500元,AOC等级 帆船 1998年 典雅法国酒,入口香滑 拉比亚 2000年 清爽易燃,酒味复杂
500-1000元,VDOP等级 CARRUADES DE LAFITE 1997年 现在暂时未到喝它的最好时候 LES FORTS DE LATOUR 1998年 单宁强劲,现在喝还太早
1000元以上,VDMEP等级 维嘉西西里亚副牌 1996年 正牌红酒的丰韵,口感特别 活灵魂 1998年 清爽果味浓,有法国风味 柏马仕 1988年 果味浓郁,要醒一个小时。

用户评论

来自[长春]的客户:2018-12-23 19:52:29
货物收到了,无破损,物流时效快,正好晚上和朋友们一起品尝一下。可以会继续购买

来自[介休]的客户:2018-12-17 20:32:05
1楼一看就是错误啦,法国波尔多怎么是中国的呢?长城,张裕,怡园,王朝都是比较出名的!

来自[松原]的客户:2018-12-06 13:41:22
包装完好无损,希望再次合作

来自[濮阳]的客户:2018-12-02 19:07:21
一个都不能和进口酒比,中国的葡萄酒质量检测居然允许添加别的物质来勾兑!

来自[孟州]的客户:2018-12-02 17:23:44
http://hi.baidu.com/bingchenkongjian/blog/item/096a7ae7c3b4d926b9382091.html

来自[张掖]的客户:2018-11-30 13:29:14
酒的味道很好,包装也很漂亮,非常满意。

来自[高碑店]的客户:2018-11-27 21:28:35
....这个问题真 不好 回答 国内和国外 有些不一样的 品牌貌似总结不出来太多了
你看似总结下 酒庄吧 一个酒庄就能有很多品牌的酒

来自[濮阳]的客户:2018-11-27 14:41:05
买了好几家的洋酒就感觉这家质量很不错,以后都会经常这这家买的,希望老板还能再给我一点优惠

来自[衡水]的客户:2018-11-27 10:55:54
酒挺好,都喝多了

来自[承德]的客户:2018-11-27 10:28:58
宝贝收到了,满意,物流挺快的

来自[利川]的客户:2018-11-27 09:49:09
洋酒送到没有损坏,是正品,口感不错,下次再回购一些

来自[龙岩]的客户:2018-11-27 09:23:32
货品已收到,不错,还会接着购买

来自[兴义]的客户:2018-11-26 19:52:54
准备八月十五送礼用的,一看就高大上档次,价格又不贵,哈哈。物流很快

来自[华蓥]的客户:2018-11-26 16:19:01
老客户了,一直买这家酒,非常正,跟几个兄弟聚的时候喝了一下,非常好,下次还会来买,老板人也很好